Unternehmenserfolg ist das Ergebnis hervorragender Unternehmensleistung. Dauerhafter Leistungsbeweis setzt jedoch voraus, dass sich das gesamte Unternehmen an der Marke orientiert. Richtig geführte Marken sind profitable Wertschöpfungssysteme, da sie nachhaltige Beziehungen zu ihren Kunden herstellen und auch in Zeiten von Wirtschaftskrisen die erforderliche Stabilität der finanziellen Rückflüsse sichern. Daher gehört es zu den wichtigsten Aufgaben des Managements, Unternehmen zu starken Marken aufzubauen und als solche zu führen.