Wenn Unternehmen in Verdrängungsmärkten bestehen wollen, sind sie gefordert mit ihren Marken nach Wachstumsmöglichkeiten zu streben. Indem die Marke das wichtigste Kapital von Unternehmen darstellt,
ist sie der zentrale Bezugsrahmen für Wachstumsfragen. So gilt es, die aufgebaute Markenkraft zu nutzen
und gleichzeitig Maßnahmen zu setzen, die ihrerseits geeignet sind die Marke zu stärken. Die Unternehmenspraxis zeigt jedoch, dass Wachstum nicht nur Chancen, sondern auch Gefahren in sich birgt. Werden nämlich die Aktivitäten unkontrolliert gesetzt, sind die Konsequenzen ofmals verheerend für die Marke.

Am Brand Logic MARKEN-SYMPOSIUM 2007 wurden Fehler und insbesondere die Strategien für ein gesundes, nachhaltiges Marken-Wachstum vorgestellt. Führungskräfte erfolgreicher Marken-Unternehmen berichteten und diskutierten über ihre Erfahrungen in diesem Zusammenhang. Dabei standen drei Themenfelder im Mittelpunkt:

• Wachstum durch Stärkung des Leistungskerns der Marke
• Wachstum durch Verankerung der Marken-Kultur im Unternehmen
• Wachstum durch neue Wege und Geschäftsmodelle